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    怎样应对大流量背后的蛋糕 ? 不朽情缘带你相识抖音流量爆增的故事 | 专访不朽情缘

    泉源:不朽情缘 日期:2020-03-30 15:00 点击:

    最近的话题都绕不开疫情,疫情下的生涯百态,疫情中的各行各业 。

     

    当大情形改变时,对行业的影响基本上就属于不可抗力,没有行业置身之外 。虽不是首当其冲,但广告行业也保存或多或少的隐忧,执行延迟,预算缩水,回款缓慢,营业障碍 。

     

    但抖音这一流量洼地,却在一片哀嚎中,迎来一轮用户翻倍增添,是什么让抖音云云火爆,我们对此也想相识一下是谁在背后助推这一流量池快速增添  。以是,在行业内众多的媒体营销公司中,我们找到了现在作为抖音最大的署理商之一的“不朽情缘”来给出我们想知道的结论 。

     

    不朽情缘作为一家以社会化媒体营销为焦点的综合传媒集团 。在新媒体创意、新媒体前言上拥有富厚的履历,同时还涵盖口碑、自营达人等其他营业 。在大情形一时低迷的情形下,拿下抖音、星图署理的不朽情缘,实现了1、2月业绩翻倍增添,可以预见抖音营业的持量爆发将在2020年为不朽情缘带来一连第十一年100%业绩的递增 。在惊讶和攻击之余,各人最先思索前言公司云云概略量营业一连增添的背后,是怎么样的商业逻辑和生长动力 。事实上,从微博、微信到抖音,不朽情缘的生长路径始终陪同着平台的更迭,并非亦步亦趋,而是同频生长 。

     

     

     “重度用户” 

     

    2019年,可以说是抖音的爆发年,仅用了一年抖音就完成了商业化国界的迅速扩张,一举攻陷微博微信打下的流量半壁山河,成为广告投放当之无愧的翘楚 。

     

    从饱受争议到禁止小觑,经由几年的沉淀,抖音的内容和流量逐渐被品牌所认可,从最初的踱步张望到现在的预算倾斜,抖音的爆发期来势汹汹 。而这一切,也让一连关注抖音的林悦(不朽情缘总裁)颇为惊喜 。

     

    2016年,在朋侪无意的安利下,林悦最先接触抖音,天天刷个几小时,时时时就和公司同事安利,看到有意思的内容创作者也会注重视察,为之后的相助做准备 。关于其时还只有几百万下载量的抖音,林悦就能笃定地说,“这个APP一年内一定会很火爆 。”

     

    2017年,总是嗅觉迅速、走在前面的阿里最先跟不朽情缘提出了投放抖音的需求 。完成了这次抖音红人的线下相助后,林悦彻底坐不住了,而此时距离不朽情缘大刀阔斧进军抖音,也并不远了 。

     

    “这些风行的APP我都是他们的重度用户,像现在抖音没事的时间天天都得刷三四个小时(笑) 。”林悦提起App Store排行榜数得上名的社交平台,一个个如数家珍 。从它们究竟哪好玩、怎么玩,到背后的平台治理、商业逻辑 。

     

    在互联网行业,社交一直都是巨头们的必争之地,从微博、微信到抖音,新的社交平台一直泛起和崛起 。在社交平台相互抢夺流量,钻营变现、商业化逐渐成熟的历程中,他们基于自身定位会一直调解内容审核机制、流量分发机制、平台态度、平台治理机制等 。而仰赖社交营销兴起的前言公司,必需顺应转变、跟上更迭的程序,择优而栖 。

     

     

     不朽情缘进军抖音 

     

    2018年起,随着订单量的增添,不朽情缘最先为更鼎力大举度地进入抖音蓄力 。2019年头,不朽情缘以为这会是抖音一个爆发期的最先 。于是定下了目的,把抖音列为重点开发 。只用了7~8个月的时间,不朽情缘就做到了抖音下单量的前几名,抵达了近亿的投放量,险些齐平不朽情缘其他两大平台微博和微信的营业占比,并以专业的效劳和规范的执行赢得了宽大企业客户的认可与信托,依附在新媒体领域的影响力,用数据、效劳来帮广告主精准投放和获客并提供内容需求跟踪效劳,完善的将广告主内容制作需求与抖音达人优势做到充分团结 。一连输出优质内容、高效治理生意流程,进而提升用户体验 。一举成为抖音四大内容营销效劳商、华东区top级署理商,是星图焦点署理商和头条号署理商 。特此荣获引擎奖“年度星图精英相助同伴” 。纵然在疫情时代,不朽情缘仍能坚持1、2月营业量同比翻倍的增添 。
     

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    阻止现在,不朽情缘已与抖音头部KOL达完婚密相助,资助阿里、卡西欧、滴滴、狮王、乐事等差别领域客户在抖音平台完成高效投放 。不但云云,不朽情缘已经全方位整合资源,打造自主的专业短视频团队,从创意筛选,剧本撰写,到拍摄剪辑,账号运作,提供抖音全系营销类项目效劳 。今年,不朽情缘还将集结蓄势待发的中腰部账号,告竣潜在相助,包括筛选形象代言、提供达人相助,汇总粉丝数据,建设品牌人设、制造撒播热门、提倡挑战运动,实现爆点营销并一连维护品牌影响力 。

     

    在详细的案例体现中,不朽情缘在抖音高效的实操能力也得以验证 。以聚划算99划算节抖音平台的撒播案例为例,不朽情缘依托#南北欢聚热力赛#挑战赛,凭证站内七大场划分七大预热会场举行撒播,每个会场以南北差别内容举行话题性的撒播 。通过抖音达人短视频,举行流量收割,为站内引流,预热聚划算99划算节,项目整体抵达保底播放量目的1.7亿 。

     

     

    与抖音相助的部分品牌

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     “随着客户需求往前走” 
     深度相识不朽情缘 


    不朽情缘天生就带有机敏性 。我们从“前言公司”这个标签,重新熟悉不朽情缘 。当你相识之后,便知道这标签的背后,不朽情缘把能想到的商业可能逐渐铺开 。    

    林悦显然没给不朽情缘设限,“我只想着把事情做好,随着客户需求往前走 。”而随着客户的需求走,正是作为顺应广告业的高速生长而泛起的前言公司 。

    前言公司陪同着“流量”生长,社交营销又在平台的更迭与流量的迁徙中,需要顺应更快节奏的转变 。要做更“快”的营销,有更多需要探索的触角 。而不朽情缘的生长路径,或许也展露了一些头部前言公司的“求变”历程 。
     
     
     
     前言公司是不是只专注做好采买?
     摊子铺开又要怎么铺?



    作为社交媒体效劳的领军者,不朽情缘建设了完整的社交媒体智能营销生态,乐成树立了社交媒体行业效劳的标杆,效劳凌驾50门第界500强企业,建设恒久相助同伴关系 。多年来准确掌握行业转变,一直自我突破,强前言资源掌控能力付与了不朽情缘绝对议价权 。并且致力于打造拥有全平台KOL的综合MCN,完善集团工业链结构 。
     
     
     
     前言公司还能怎么立异?
     步子往哪迈?


    不朽情缘立异偏向在于通过大数据和AI赋能古板的营销效劳 。在和林悦的面谈中,他多次提到了,好的客户的主要性,和客户的同频生长也成为林悦在营业和公司层面上时常思索的问题 。今年,抖音将在阿里之后,成为不朽情缘第二大客户,而立异就是两者配合具备的企业基因 。“立异思变,永远稳固的是立异 。”也因此被写入了企业文化中 。

    现在,不朽情缘已经设立“不朽情缘研究院”作为企业内部的立异研发机构,研发了大数据产品榜壹,SCI-社交撒播指数,新首脑等,划分应用与社交营销的各个营业层面  ;谏缃挥囊淮笸吹,是流量真实性的包管,这样直接推向了是否能够品效合一的效果 。
     
     
     前言公司要不要做内容?
     怎么在内容上发力?


    不朽情缘多年来在提升内容能力上行动一直 。前言公司总是免不了遇上内容这块短板,有些可能选择扬长避短地掩饰已往 。但不朽情缘始终轰轰烈烈地在内容上发力,由于林悦坚信,“内容是很主要的一块” 。从微博微信时代,建设MCN机构,到孵化KOL、运维蓝V账号,再到现在的抖音内容创作团队 。在谈及何谓好的平台时,林悦就多次提到,关于一个平台来说,好的内容始终应该在它的底层逻辑之中 。关于一个与内容打交道的前言公司而言,在内容能力哪怕是短板,但仍需要一连发力 。
     
      在美版善存联手抖森入驻京东超等品牌日的campaign中,不朽情缘互行动为运动的全案署理商,签约抖森并携手制作团队远赴英  
      国拍摄抖森首支中国广告,创立了新的销售纪录 。

     

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     不朽情缘的第十一年 
     


    不朽情缘像是一匹黑马,在已往的十几年里,似乎用很快的速率就跑到了前面,在社交营销上开发了可观一席之地,也一连几年用“翻倍”来完玉成年营业额,有人在探讨和推测,也有人想随着走 。
     
    “我并不怕有更多的竞争敌手”,林悦说,迈入第11年的不朽情缘,还在“增添”和关于“增添”的思索 。“我天天都在想这些风行的APP当中商业、生意的可能,虽然,除了睡觉的时间不想 。(笑)”
     
    从不朽情缘的生长路径,会有几个简朴的逻辑值得思索和发问 。
     
    品牌和消耗者都很善变,亦步亦趋就显得狭隘,洞察和行动都要快,才华抢占先机 。作为一个前言公司,爱玩敢试最能直观感受平台,不求近功,才华走得久远 。
     
    品牌需要真实的流量,而不是一个水军刷出来的空壳账号,流量越真实透明,品效越合一,营销价值就越高 。从几个平台的更迭来看,流量造假,着实不是恒久之计 。真实的流量获得了包管,品牌、署理商清静台之间的信托才华建设起来,“前言”的作用才华更好地实现 。
     
    内容质量与社区气氛决议平台能走多远,平台的态度和商业化的成熟度决议相助的深度 。署理公司对平台的考量和认知水平,就是需要一直磨砺的软实力了 。
     
    这几个问题,不朽情缘都想得很明确,步子也迈得稳而快 。社交平台的更迭还在继续,社交营销值得期待 。
     
     
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